JTI - Vårgårda
Snuskollektion 2025 – Displaybox
INTO THE WILD
Projektet Vårgårda är unikt. Inte bara för vad det innehåller, utan för hur det blev till.
Inspirerat av det vilda svenska landskapet och djupt rotat i berättelsen om platsen med samma namn – där jordbrukstradition och lokalt hantverk flätas samman – var det mer en resa än ett projekt. Det var en resa ut i vildmarken.
Vi konstruerade hela förpackningen från grunden utan mallar. Bara vi och varumärket. Tre dosor, tre berättelser. Dolda i en konstruktion som vid första anblicken inte avslöjar något. Som lager på lager av kamouflage i naturen själv. Först när man öppnar den avslöjas dess inre värld: tre exakt passade dosor, var och en med en egen träinredning. Genomtänkt in i minsta detalj. Helt och hållet handgjort.
| Material |
Klädd Råpapp |
| Tryckteknik |
Färgtryck, Foliering/prägling |
| Kategori | |
| Affärsområde | Tobak & Alkohol |
Att få vara med i ett projekt från allra första början och arbeta direkt med kunden är en sällsynt möjlighet. Men det rymmer också den största potentialen att skapa något verkligt unikt. Och det ger resultatet verklig kraft. Så var det i detta fall, där vi arbetade direkt med Japan Tobacco International, ett av världens största tobaksföretag.
Det gällde deras dotterbolag Nordic Snus och produkten Vårgårda – en hantverksmässig version av snus som tillverkas i den svenska staden med samma namn i Västra Götaland. Denna vidsträckta region rymmer både industriella knutpunkter som Göteborg och nästan orörd natur. Med projektet Vårgårda gav vi oss verkligen ut i det vilda – kunden ville ha 7 000 samlarboxar, var och en med tre dosor snus. Målet var att skapa en oförglömlig unboxing-upplevelse, och samtidigt förstärka varumärkets filosofi genom material, utförande och grafiska detaljer.
Vi konstruerade en förpackning med kombinerat beklätt material och träinredning. Under locket hittar man vertikalt arrangerade fyrdelade paneler, som öppnas upp för att visa tre mindre boxar staplade ovanpå varandra. Dessa boxar roterar runt sin axel och visar tre runda snusdosor, exakt inpassade i urfrästa träutrymmen. Allt är rörligt – men sitter stadigt fast i den bärande konstruktionen.
Konstruktionen, materialen och de grafiska detaljerna som våra kollegor Pelle och Robert tog fram skapade en perfekt harmoni. Resultatet är en låda som inte är prålig, utan sann mot varumärket – rå, naturlig och genuin. Produktionen behövde visa sitt allra bästa, utan att ta till ytliga effekter. Det är också det förhållningssätt som vår kollega Pelle generellt förespråkar. Projektledare med affärssinne och enorm erfarenhet, som kan leda både teamet och kunden genom en krävande process, samtidigt som han behåller sin typiska, ärliga ”no bullshit”-stil. Pelle är dessutom som hemma i vildmarken. När produktionen tystnar, hoppar han på sin Harley-Davidson och kör till exempel till en hårdrocksfestival, som råkar ligga nästan runt hörnet från vår verkstad i Tjeckien
Vi nämnde tidigare den klädda konstruktionen -– för Vårgårda-boxen valde vi det diskreta gröna pappret Lessebo Moss Green. På insidan av locket tryckte vi ett topografiskt mönster av det svenska landskapet. Övriga grafiska element löstes med screentryck och subtila folieringar med folie från Foilco. Den visuella höjdpunkten i designen är dock de tre djupa blindpräglingarna på tre av lockets sidor. Trots deras stora format är de knivskarpa – en utmaning som vår kollega Jaromír löste briljant. Han ansvarade för projektet från början till slut, inklusive de tekniskt avancerade momenten. Det var långt ifrån enkelt. Bara att limma fast boxarna i panelerna utan att deformeras, så att de kunde bära vikten av träet och produkten och att de rörliga delarna fungerade i alla 7 000 exemplar – det var verkligen ett vilt uppdrag. Tack vare Jaromír lyckades det!
Träinredningen var ett kapitel för sig. Grunden bestod av bokfaner, fräst efter formarna på dosorna – men det var den enkla delen. Den verkliga utmaningen var ytbehandlingen. Det finns förstås många alternativ – lacker, bets, färg, oljor – men inget kändes riktigt rätt. Den verkliga utmaningen var ytbehandlingen. Det finns förstås många alternativ – lacker, bets, färg, oljor – men inget kändes riktigt rätt. Men hos Hässlers lägger vi stor vikt vid materialvalet, eftersom det påverkar slutresultatet enormt. Det tog sin tid, men till slut hittade vi det rätta – Odie’s Oil från Tallahassee, Florida. En naturlig olja, applicerad i ett ultratunt lager för hand, som vackert framhävde träets ådring. Oljan lämnade också en behaglig doft som dröjde sig kvar i flera veckor efter tillverkning. För övrigt är Odie’s Oil ett helt ämne i sig – ett möte mellan äkta amerikanskt hantverk och kärlek till skogen, som snickare själva säger. För det här projektet var det en idealisk lösning.
Projektet Vårgårda bekräftade återigen för oss att det inte finns några genvägar. Precis som i den otämjda vildmarken, där ett snedsteg kan betyda slutet på ett äventyr och början på en mardröm. Allt i det här projektet var extremt krävande. Sjutusen exemplar. Design och konstruktion med fullt fokus på detaljer från första till sista låda. Med en tidsram spänd som en bågsträng. Vi gick till gränsen av vår kapacitet. Men det är precis så det ska vara.
För vildmarken går inte att gå runt – man måste gå rakt igenom den.
