JTI - Vårgårda
Snus collection 2025 - Stojan
DO DIVOČINY
Projekt Vårgårda je jedinečný. Nejen tím, co obsahuje, ale i tím, jak vznikl.
Inspirován divokou švédskou krajinou a hluboce zakořeněn v příběhu stejnojmenného místa - kde se prolíná zemědělská tradice a místní řemeslná výroba - byl spíše cestou než projektem. Byla to cesta do divočiny.
Celý obal jsme navrhli od začátku bez šablon. Jen my a značka. Tři plechovky, tři příběhy. Skryté v konstrukci, která na první pohled nic neprozrazuje. Jako vrstvy a vrstvy maskování v samotné přírodě. Teprve když ji otevřete, odhalí se její vnitřní svět: tři přesně padnoucí krabičky, každá s vlastním dřevěným interiérem. Promyšlené do posledního detailu. Zcela ruční práce.
| materiál |
Dřevovláknitá deska s podšívkou |
| Tisková technologie |
Foliování/výtisk, Barevný tisk |
| Kategorie | |
| Oblast podnikání | Tabák a alkohol |
Účastnit se projektu od samého počátku a pracovat přímo s klientem je vzácná příležitost. Zároveň však skýtá největší potenciál vytvořit něco skutečně jedinečného. A dává výsledku skutečnou sílu. Tak tomu bylo i v tomto případě, kdy jsme pracovali přímo s Japan Tobacco International, jednou z největších tabákových společností na světě.
Týkalo se to jejich dceřiné společnosti Nordic Snus a produkt Vårgårda - řemeslná verze šňupacího tabáku vyráběná ve stejnojmenném švédském městě ve Västra Götaland. Tento rozsáhlý region je domovem průmyslových center, jako je Göteborg, i téměř nedotčené přírody. S projektem Vårgårda jsme šli opravdu do divočiny - klient chtěl 7 000 sběratelských krabiček, z nichž každá obsahovala tři plechovky snusu. Cílem bylo vytvořit nezapomenutelný zážitek při rozbalování a zároveň posílit filozofii značky prostřednictvím materiálů, povrchových úprav a grafických detailů.
Navrhli jsme skříňku s kombinací obložení a dřevěného interiéru. Pod víkem se nacházejí vertikálně uspořádané čtyřdílné panely, které se otevírají a odhalují tři menší krabice naskládané na sebe. Tyto krabičky se otáčejí kolem své osy a odhalují tři kulaté tabatěrky, přesně zasazené do vyfrézovaných dřevěných prostor. Vše je pohyblivé - ale pevně spojené s nosnou konstrukcí.
Design, materiály a grafické detaily vyvinuté našimi kolegy Pellem a Robertem vytvořily dokonalou harmonii. Výsledkem je krabička, která není okázalá, ale věrná značce - syrová, přirozená a opravdová. Výroba musela ukázat to nejlepší, aniž by se uchylovala k povrchním efektům. To je také přístup, který náš kolega Pelle obecně prosazuje. Je to projektový manažer s obchodním talentem a obrovskými zkušenostmi, který dokáže vést tým i klienta náročným procesem a přitom si zachovat svůj typický poctivý styl "no bullshit". Pelle je doma i v divočině. Když se výroba zastaví, nasedne na svůj Harley-Davidson a jede například na hardrockový festival, který je shodou okolností téměř za rohem naší dílny v České republice.
Již dříve jsme se zmínili o plátované konstrukci - pro krabici Vårgårda jsme zvolili nenápadný zelený papír. Lessebo Moss Green. Na vnitřní stranu víka jsme vytiskli topografický vzor švédské krajiny. Ostatní grafické prvky byly řešeny sítotiskem a jemným foliováním fólií Foilco. Vizuálním vrcholem designu jsou však tři hluboké slepotisky na třech stranách víka. Navzdory své velikosti jsou ostré jako břitva - s touto výzvou se skvěle vypořádal náš kolega Jaromír. Ten byl za projekt zodpovědný od začátku do konce, včetně technicky vyspělých prvků. Nebylo to zdaleka jednoduché. Už jen přilepit krabice k panelům, aniž by se deformovaly, aby unesly váhu dřeva a výrobku a aby pohyblivé části fungovaly ve všech 7 000 kusech - to byla vskutku divoká mise. Díky Jaromírovi se to podařilo!
Dřevěný interiér byl kapitolou sám o sobě. Podstavec byl vyroben z bukové dýhy, vyfrézované tak, aby odpovídala formám na krabicích - ale to byla ta nejjednodušší část. Skutečnou výzvou byla povrchová úprava. Existuje samozřejmě mnoho možností - laky, mořidla, barvy, oleje - ale nic mi nepřipadalo úplně správné. Skutečnou výzvou byla povrchová úprava. Existuje samozřejmě mnoho možností - laky, mořidla, barvy, oleje - ale nic nebylo úplně v pořádku. Ve společnosti Hässlers však výběru materiálů věnujeme velkou pozornost, protože má velký vliv na konečný výsledek. Nějakou dobu to trvalo, ale nakonec jsme našli ten správný - Odie's Oil z Tallahassee na Floridě. Přírodní olej, nanášený ručně v ultratenké vrstvě, krásně zvýraznil kresbu dřeva. Zanechával také příjemnou vůni, která přetrvávala ještě několik týdnů po výrobě. Mimochodem, Odieho olej je sám o sobě předmětem - setkání pravého amerického řemesla a lásky k lesu, jak říkají sami tesaři. Pro tento projekt to bylo ideální řešení.
Projekt Vårgårda nám znovu potvrdil, že žádné zkratky neexistují. Stejně jako v nezkrocené divočině, kde jeden chybný krok může znamenat konec dobrodružství a začátek noční můry. Vše v tomto projektu bylo nesmírně náročné. Sedm tisíc výtisků. Design a konstrukce s plným důrazem na detail od první do poslední krabičky. S časovým rámcem napnutým jako tětiva luku. Šli jsme až na hranici našich možností. Ale přesně tak to má být.
Protože divočinu nelze obejít - je třeba ji projít přímo.
